광고산업과 크리에이티브 변화
급변하는 미디어 기술은 광고 크리에이티브에 영향을 미친다. 광고계에서는 모바일 광고, 스마트 광고, 온라인 광고, 디지털 광고라는 용어를 혼용하고 있는데, 각각 뜻이 다르다. 모바일은 기기의 특성을, 디지털은 1과 0이라는 이진수 숫자열의 특성을, 스마트는 기술적 특성을, 온라인은 네트워크의 특성을 나타낸다. 네트워크를 기반으로 하는 온라인 광고는 모바일 광고와 스마트 광고를 포괄하지만, 디지털 광고의 하위 개념에 속한다. 이제, 서버를 통해 N스크린 광고를 실시간으로 내보내고, 여러 스크린에 다양한 광고를 동시에 송출할 수도 있다. 미디어 기술이 발달함에 따라 마케팅 커뮤니케이션의 패러다임도 진화를 거듭했다. 데이터가 주도하는 마케팅 커뮤니케이션 활동은 크게 두 방향에서 진화하고 있다 첫째, 구매와 소..
2023. 5. 15.
